A forma como descobrimos marcas e produtos está a mudar com o recurso às ferramentas de IA. Em vez de listas de resultados, agora é possível pedir recomendações diretamente a assistentes digitais, o que cria novas oportunidades (e desafios) para a publicidade online.

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Após causar um reboliço no setor de publicidade ao quebrar determinados serviços de entrega de anúncios com a versão 27 de seus sistemas operacionais, a Apple finalmente explicou as mudanças que realizou em um post no blog do WebKit.

A empresa afirma estar combatendo um método que ela classificou como “resolução de identidade”, em que empresas de publicidade de terceiros capturam o endereço de email dos usuários em sites quando eles fazem login ou assinam uma newsletter.

Esse endereço pode ser usado para montar um perfil e direcionar anúncios online — uma evolução do rastreamento por cookies, cujo uso por terceiros já é bloqueado pelo Safari há seis anos.

Com o lançamento recente dos novos sistemas, a Apple passou a bloquear, no nível do domínio, as solicitações de rede destinadas à infraestrutura dessas companhias — o que impede o envio do endereço de email dos usuários aos servidores delas.

De acordo com o Business Insider, essa abordagem da Maçã vem agitando o mercado porque pode dificultar bastante o trabalho de anunciantes que dependem desses identificadores para segmentar campanhas e medir resultados.

Com isso, os anunciantes terão menor capacidade de alcançar públicos específicos na web e medir a eficácia de suas campanhas. Em consequência, os anunciantes poderão migrar para plataformas como Google e Meta, que já possuem perfis detalhados de seus usuários.

O iPhone Duo foi apresentado ao mundo há apenas um dia, mas sua divulgação segue de vento em popa. Em uma série de vídeos publicados pela Apple em seu perfil no TikTok, a empresa destaca diversos aspectos do seu primeiro smartphone dobrável, além de também fazer algumas brincadeiras.

No vídeo abaixo, por exemplo, o iPhone Air e o iPad mini estão “sentados” em uma mesma mesa, com a legenda indicando que esse seria o “making of” do iPhone Duo — uma vez que, quando aberto, ele é ainda mais fino do que o Air e possui uma tela com quase o tamanho do display do iPad mini (7,6 contra 8,3 polegadas).

Em outro vídeo, a empresa mostra as diferentes formas de uso do iPhone Duo, que pode ficar semiaberto (inclusive funcionando como um suporte), associando essas possibilidades às poses de meditação.

Na mesma pegada do vídeo acima, a publicação abaixo mostra que é possível apoiar o iPhone Duo e rolar de forma mais agradável por um aplicativo — no caso deste vídeo, o app Fotos (Photos).

Já o vídeo abaixo mostra o contraste de um MacBook Pro e do iPhone Duo, que estão dispostos em uma mesma bancada e na mesma “posição” — de modo que, quando semiaberto, a parte inferior da tela do dobrável funciona como teclado, como no próprio MacBook (porém em um tamanho bastante reduzido, é claro).

Outro vídeo destaca as capacidades de multitarefa do iPhone Duo, que roda uma versão adaptada do iOS para aproveitar as possibilidades da tela dobrável. No vídeo, é possível ver o Apple Music rodando ao lado do app Fotos.

Até mesmo o som ao fechar o dispositivo virou alvo de marketing pela Apple — que, no vídeo abaixo, mostra um usuário tirando uma foto com o aparelho e, em seguida, fechando-o rapidamente, causando um eco no ambiente.

A Apple certamente divulgará mais vídeos ao longo das próximas horas e nos próximos dias — e nós continuaremos de olho!